Особено видно бе това на празничния 15-ти септември, когато повечето ученици, а и част от учителите, посрещнаха деня с удобни маратонки.
През последното десетилетие пазарът на обувки в България, а и в цяла Европа, претърпява тиха, но категорична революция. Токчетата и строгите кожени обувки все по-често отстъпват място на комфорта, а традиционната разходка по магазините е заменена от скролване в мобилните приложения на големи чуждестранни онлайн платформи, предаде репортер на БГНЕС.
Границата между спортно и ежедневно облекло на практика се разми. Маратонките вече не са запазена марка само за фитнес залата или парка – те се носят в офиса, на официални събития и в ежедневието. Особено видно бе това на празничния 15-ти септември, когато повечето ученици, а и част от учителите, посрещнаха деня с удобни маратонки.
Тази тенденция, известна като „athleisure“, промени изцяло потребителската кошница. Днес българите търсят преди всичко удобство, издръжливост и мултифункционалност. Докато преди години инвестицията в скъпи официални обувки се е смятала за задължителна, днес същият бюджет се пренасочва към лимитирани серии кецове или високотехнологични спортни модели.
Пазарът у нас премина през сериозни турбуленции през последното десетилетие. Преди десет години българските производители на кожени обувки имаха стабилно присъствие. Днес не повече от 5% от обувките на пазара са родно производство. Останалото е внос. Високата себестойност на качествената естествена кожа и липсата на работна ръка направиха българските официални обувки неконкурентоспособни ценово спрямо масовия внос.
И разбира се, COVID-19 изигра ролята на катализатор. Работата от вкъщи през 2020-2022 г. срина продажбите на официални обувки до исторически минимум, от който те така и не успяха да се възстановят напълно.
Заради множество причини, водеща от които е инфлацията, потребителите станаха по-прагматични. Вместо да купуват няколко чифта евтини обувки за различни поводи, мнозина предпочитат един качествен спортно-елегантен чифт маратонки, който покрива всички нужди.
Според различни данни, българите са сред лидерите в Европа по онлайн пазаруване на дрехи и обувки. Още преди няколко години данни на Евростат показаха, че над 83% от жените и 72% от мъжете у нас, които пазаруват онлайн, купуват именно дрехи, обувки и спортни стоки. Тази статистика продължава да расте, водена от агресивните маркетингови кампании на големите международни ритейлъри, които предлагат безплатна доставка и връщане, елиминирайки основния страх от онлайн покупката на обувки. Удобството да премериш обувката у дома и да върнеш безплатно неподходящия размер направи международните онлайн магазини предпочитан избор за българския потребител.
Оказва се, че българските тенденции не са изолиран феномен, а част от глобално движение. През 2026 г. се очаква европейският пазар на спортни обувки да достигне над 22 милиарда евро, с прогноза за стабилен растеж до над 30 милиарда към 2031 г. Спортните и кежуъл обувки заемат близо половината (47.1%) от общия дял на специализирания пазар.
Според Евростат, 97% от младежите в ЕС (16–29 години) използват интернет ежедневно, което превръща социалните мрежи и онлайн магазините в основен двигател на продажбите.
Около 62% от продажбите в Европа се падат на масовите предложения (достъпните марки и модели), докато премиум сегментът държи по-малък, но растящ дял.
Очевидно и занапред комфортът ще продължи да диктува модата, а дигиталните витрини на големите европейски търговци ще изместват все повече традиционните локални магазини.IБГНЕС
